В процессе поисковой оптимизации сайта необходимо прежде всего определить так называемое семантическое ядро. Что же это такое? Семантическое ядро это набор слов, словосочетаний или фраз из которых потенциальный посетитель формирует запрос в поисковике, в результате которого поисковик приводит этого посетителя на данный сайт. Поэтому для таких запросов очень важна так называемая семантическая близость. То есть крайне важно насколько тематика сайта адекватна относительно запроса сделанного с использованием слов из семантического ядра. Например для сайта о футболе словосочетание «чемпионат Европы по футболу» будет отличаться высокой семантической близостью. С другой стороны словосочетание «главный тренер» для такого сайта будет отличаться низкой семантической близостью, поскольку главные тренеры бывают не только в футболе. При подборе таких слов или словосочетаний следует иметь в виду следующее. Семантическое ядро может содержать сколько угодно слов, словосочетаний и фраз. Однако не следует забывать , что продвижение каждого слова небесплатно. А значит при составлении семантического ядра следует найти определенный баланс между количеством и качеством слов , составляющих семантическое ядро, и ресурсами затраченными на их продвижение. Ключевые слова и фразы могут быть высоко- и низкочастотными. Это значит что первые используются достаточно часто сайтами соответствующей тематики, а вторые гораздо реже. Соответственно первые продвигать намного дороже. Определить частоность конкретного слова или фразы можно с помощью поисковых сервисов. Примером такого сервиса может быть Яндекс-директ. За высокочастотные слова и словосочетания идет настоящая война между сайтами с большими бюджетами, и пробиться в верхние строчки поисковиков с высокочастотными запросами не обладая серьезными финансовыми ресурсами достаточно трудно. Поэтому ниша малобюджетных проектов является использование низкочастотных оригинальных слов и словосочетаний.